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讀者出版傳媒股份有限公司

上市公司:讀者傳媒

股票代碼:603999

讀者傳媒:以更強品牌優勢,為“一帶一路”貢獻“讀者”力量

2023-09-12 15:53

有這樣一本雜志,它誕生于我國的西北大地,卻聞名大江南北,遠銷五洲四海。它陪伴了幾代國人成長,被譽為“中國人的心靈讀本”,如今又乘著“一帶一路”的東風,化身文明交流互鑒的使者,向全世界講述中國的過去、現在和未來。

這本雜志,就是《讀者》。走進位于甘肅省蘭州市的讀者傳媒,在讀者博物館內觀看展柜上陳列的讀者創刊號,欣賞墻壁上展出的張張插畫,每個人都會驚艷嘆服于薄薄一本《讀者》背后的厚厚一段歷史。自1981年創立以來,《讀者》長期保持發行量亞洲第一,世界綜合性期刊第三的位置,目前累計發行量更是突破21億冊,遍布全球90多個國家和地區。40多年櫛風沐雨,讀者不僅將自身打造為甘肅的一個招牌,也成為中華文化文明的一張靚麗名片。

業績持續向好,品牌影響力不斷提升

作為甘肅省出版傳媒行業的龍頭,讀者于2015年12月在上交所上市。上市以來,讀者傳媒保持穩健經營狀況。根據公開披露信息,過去三年,讀者傳媒營業收入分別為10.84億元、12.22億元、12.91億元;凈利潤分別實現7492.12萬元、8276.86萬元、8642.88萬元。2023年上半年,公司生產經營指標持續向好,營業收入5.22億元,較上年同期增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3381.81萬元,較上年同期增長11.26%。

近年來,新技術不斷重塑出版傳媒行業的生態,讀者傳媒何以在急劇變化的新媒體浪潮中站穩腳跟?答案蘊藏在公司轉型創新的探索之中。

讀者傳媒黨委書記、董事長梁朝陽在接受證券時報記者采訪時介紹,讀者傳媒依托品牌的強大影響力,從“一維出版”向“多維運營”轉型,積極布局多元業態,促進品牌價值轉化。一方面,公司立足于教材教輔這一基石,在包括期刊、圖書、教材教輔等紙質出版物的出版及發行、閱讀服務及數字出版、文化創意等領域,形成了主業挺拔、多業并進的新格局;另一方面,讀者傳媒積極適應新媒體環境,探索構建一體化的電商平臺和營銷發行體系,做強電商直播新業態,同時借助人工智能等新技術,打造一批優質原創數字出版內容,培育數字出版新的增長點。

在媒體融合方面,公司取得了亮眼成績:《讀者》融媒體生態圈已初步構建,覆蓋近6000萬用戶。“讀者”微信公眾號訂閱用戶達700多萬,日均活躍粉絲數超180萬;“讀者”學習強國號訂閱數超4700萬,每日一讀專欄文章閱讀量累計達1.56億次;“讀者”喜馬拉雅訂閱號粉絲600萬,累計播放量達10.8億次,位居人文歷史榜第一名。

在電商業務方面,公司持續重點發力,專門成立電商項目部,充分給予人才、資金等方面的支持,探索電商直播新業態,目前成效已初步顯現。今年5月,《讀者》雜志聯袂“新東方直播間”,在抖音+微信雙平臺同步開啟系列產品直播專場,兩個平臺觀看人次超過56.27萬,成交額達127.33萬元;2022年實現新媒體業務收入3538萬元,同比增長20%。

在數字出版方面,公司以特色地域文化資源為依托打造的“敦煌書坊”,完成數字化加工敦煌學和絲綢之路研究學術專著2000余冊、古籍500種、期刊500期、論文6000篇、圖片5萬幅、音視頻500多個,形成了初具規模的敦煌學和絲綢之路學數據庫,目前正面向學校及個人,加快開展商業化運營。

一項項令人矚目的數據與成績,像一個個清晰的腳印,標注著讀者傳媒在轉型創新上堅定而扎實的努力。讀者傳媒副總經理寧恢在接受記者采訪時表示,“讀者”品牌優勢明顯,“讀者”品牌連續地20次入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”榜單,品牌價值473.69億元。公司近年來不斷加快媒體融合步伐,加強品牌運營,品牌影響力逐步提升。

服務“一帶一路”,促進“民心相通”

讀者傳媒地處甘肅,而甘肅作為古絲綢之路上必經的“黃金通道”,也是東西方文明交匯、碰撞、交融的文化帶,獨特的伏羲文化、黃河文化、敦煌文化、絲路文化為讀者業務發展提供了肥沃的土壤與堅實的基礎。與此同時,讀者傳媒也深耕甘肅文化資源,在共建“一帶一路”的時代背景下,走進“一帶一路”共建國家和地區,提升中國文化影響力。

在《讀者》(海外版)開設“國潮專欄”,講述敦煌故事,傳播黃河文明;出版全新創意中英雙語手工書《發現甘肅》,成為外交部甘肅全球推介項目的重要外宣品;深耕絲路學、藏學、簡牘學等領域,出版一批又一批優質圖書……近年來,讀者傳媒以“讀者”品牌為先導,以中華優秀文化為內核,不斷豐富文化表現形式與呈現載體,講好中國故事,傳播中國聲音。

據介紹,讀者晉林工作室致力于出版創新,是公司手工書及文創研發工作基地、海內外多所高校出版教學實踐基地、也是公司一張亮麗的文化名片和對外交流合作的重要窗口。近年來,晉林工作室創作出品的《我的票,你的詩》《千手觀音》《敦煌古韻》等系列手工書,多次榮獲國內外印制大獎,原創手工書《走進沙漠敦煌》還斬獲世界印制界“奧斯卡”之譽的美國印制大獎最高獎項。

在傳播好“甘肅聲音”、講述好“中國故事”的實踐中,讀者傳媒也推動了“一帶一路”共建國家地區人民的人員往來和“民心相通”。在晉林工作室,記者見到了工作室引進的烏克蘭青年麗莎(Liza)。麗莎告訴記者,她今年26歲,去年和男朋友一起來到中國,已在讀者傳媒工作了將近1年。“中國很大,有很多很美的地方,我也很喜歡中國文化和自己現在的工作。”當被問及對中國的印象和在中國生活的感受時,麗莎用流利的中文回答道。

麗莎的工作臺上,擺滿了她設計繪制的手工書插畫,其中《節氣之美》中的一幅畫作吸引了記者的目光。畫作名為“立夏”,遠景是草木覆蓋下的綠色山脈,一條白瀑掛于山間,流水順著橋下的石徑流淌蜿蜒,近景為幾朵盛放的紫色花蔥。精巧的布局、細膩的筆觸,勾勒出一幅充滿野趣的初夏山水圖。麗莎說,她不久前去位于隴南的官鵝溝國家森林公園游玩,被秀美的風光深深折服,便以此為背景設計了這幅畫。除此以外,記者還看到了麗莎創作的《演秦腔》系列插圖,“趙氏孤兒”“劈山救母”等故事場景在她的畫筆下栩栩如生。

“文化傳播要走深走實,不能滿足于辦個論壇、做個報告,而應當促進不同國家地區人員的深入交流與合作。”晉林工作室獨立出品人徐晉林在接受記者采訪時表示。據介紹,2017年至今,讀者晉林工作室已培養十余名俄羅斯列賓美院書籍版畫系學生,在實習期間,他們投入工作室創意工作,通過學習中國傳統文化,繪制出了一批具有獨特美感的藝術作品。

圍繞《讀者》IP資源的綜合開發,將體現中國文化特色元素的故事資源,進行場景化、實體化和產品化,形成可看、可聽、可用、可玩的產品,這是讀者傳媒一直以來努力的方向,也為促進文化交流互鑒、品牌合作共贏、民心相通互融奠定了良好的人文基礎。“我們要變中國的文化資源為文化產業,變文化產業為文化優勢,充分展現絲路沿線國家和地區的多元文化,為促進‘一帶一路‘共建國家民心相通貢獻‘讀者’力量。”梁朝陽說。

來源 | 證券時報網


甘公網安備 62010202002364號

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